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EnEmployer Branding für effektive Personalbeschaffung in Frankreich
Mehr denn je bleibt die Arbeitgebermarke ein strategischer Aspekt, den es für ein Unternehmen zu pflegen gilt. Es gibt viele Herausforderungen, um einen guten Ruf in Frankreich zu haben oder zu bekommen, insbesondere im Bereich der Personalbeschaffung. Und das aus gutem Grund: ein positives Arbeitgeberimage erhöht die Chance, passende Mitarbeiter anzuziehen. Aber wie können Sie das tun? Wir zeigen Ihnen wie Sie Ihr Employer Branding für den französischen Markt aufwerten und sich von der Masse abheben können, für ein besseres Recruiting.
2. Warum sollte man die Arbeitgebermarke im Hinblick auf erfolgreiches Recruiting aufwerten?
3. Wie kann man seine Arbeitgebermarke aufwerten, um Mitarbeiter einzustellen?
Employer Branding (Arbeitgebermarke) ist eine Strategie, die auf dem Ruf einer Firma beruht und dem Image, das es intern von sich selbst vermittelt. Man muss also wissen, wie man die Geschichte und die Kultur des Unternehmens, aber auch dessen Werte und Organisation usw. kommuniziert. Das ist in Frankreich besonders wichtig, da es Unterschiede in Kommunikation und Präsentation in Deutschland gibt.
Die Arbeitgebermarke ist ein echter Trumpf bei der Personalbeschaffung, da sie dazu beiträgt, künftige Bewerber zu begeistern. Dabei lassen sich zwei Haupthebel unterscheiden, die man dafür ansetzt:
Das externe Arbeitgeberimage
Hier geht es darum, wie das Unternehmen von allen Parteien außerhalb des Unternehmens wahrgenommen wird: Schulen, Universitäten, Medien, Bewerber etc. Dazu gehört unter anderem eine gute digitale Strategie. Ein gutes Image in den sozialen Netzwerken und eine perfekte Beherrschung der digitalen Werkzeuge werden sich nur positiv auswirken.
Das interne Arbeitgeberimage
Das ist die Art und Weise, wie die Parteien innerhalb des Unternehmens dieses durch Punkte wie die allgemeine Atmosphäre, die Arbeitsbedingungen, das Management oder die Qualität des Austauschs wahrnehmen. Deutlicher ausgedrückt: Man spricht von den Angestellten, den (aktuellen und ehemaligen) Mitarbeitern oder den Partnern. Dies ist ein wesentlicher Punkt, denn die Mitarbeiter bleiben die ersten Botschafter einer Marke. Wenn diese sich in einer Firma wohlfühlen, werden sie nicht zögern, diese positive Erfahrung zu teilen. So können Sie Bewerber ansprechen und anziehen.
Das Hauptinteresse liegt ganz einfach darin, die interessantesten Profile anzuziehen. Sie haben damit ein zusätzliches Instrument, um gute Leute für sich zu interessieren und anzuziehen.
Diese Strategie ist übrigens besonders relevant und effektiv in Branchen, in denen die Anzahl der Bewerber eher klein ist. In diesem Kontext ist es also nicht mehr Aufgabe des Bewerbers, von sich zu überzeugen. Man kann sogar davon ausgehen, dass das Gegenteil der Fall ist: das Unternehmen muss sich von der Masse abheben, um seltene und interessante Profile anzuziehen, und das geht nur über die Arbeitgebermarke.
Dieses Argument gilt auch für kleinere Unternehmen in Frankreich, die bei der Anwerbung Schwierigkeiten haben. Die Pflege der Arbeitgebermarke ist eine echte Strategie, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und Bewerber zu motivieren, die letztendlich in das Unternehmen einzutreten.
Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke für die Personalsuche in Frankreich nutzen können.
Sich auf seine Mitarbeiter verlassen können
Wie bereits erläutert, sind Ihre Mitarbeiter wertvolle Botschafter für die Arbeitgebermarke. Wenn sie die Werte und Kultur des Unternehmens teilen, wenn sie sich bei ihrer Arbeit wohlfühlen und erfüllt sind, werden sie ihre Gefühle im Bekanntenkreis, aber auch in sozialen Netzwerken teilen. Kurz gesagt, eine spontane Kommunikation, die für das Unternehmen sehr positiv ist. Dieses Wohlbefinden und diese Unternehmenskultur gilt es also zu erhalten und zu pflegen.
Erstellen Sie eine eigene Website für die Personalbeschaffung
Heutzutage gehen fast alle Bewerber ausschließlich über das Internet, um eine Stelle zu suchen und sich zu bewerben. Daher ist es zwingend notwendig, ein optimales digitales Bewerbungserlebnis zu bieten.
Zögern Sie nicht, eine Seite für die Personalbeschaffung einzurichten. Die Bewerber sollten die Möglichkeit haben, sich direkt online zu bewerben, von ihrem Computer, Smartphone oder Tablet aus. Und vor allem sehr einfach, über ihr LinkedIn-Profil oder indem sie ihren klassischen Lebenslauf zur Verfügung stellen, ohne alle Informationen erneut eingeben zu müssen.
Diese Karriereseite sollte klar und sichtbar sein, die Werte des Unternehmens widerspiegeln und Lust auf mehr machen (Präsentationsvideos, Porträts oder Zitate von Mitarbeitern etc.).
Verfassen Sie attraktive Stellenangebote
Eine attraktive Stellenanzeige in Frankreich ist immer noch ein einfaches und wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit von Talenten auf sich zu ziehen. Geben Sie alles beim Verfassen des Stellenangebots: besser ist es zu viele Informationen zu liefern als zu wenige.
Es ist auch interessant, wenn der Bewerber das Unternehmen vor der Bewerbung kennenlernt. Man könnte also am Ende der Annonce eine kurze Präsentation des Unternehmens mit seiner Geschichte, seinen Schlüsseldaten, seinen Werten, seiner Marktposition usw. integrieren.
Sich von der Masse absetzen
Um seine Arbeitgebermarke aufzuwerten, muss man sich von seinen Konkurrenten abheben, wenn möglich auf originelle Weise. Dies ist ein sehr wirksames Mittel, um zukünftige Talente und Kandidaten mit interessanten Profilen auf sich aufmerksam zu machen.
Es liegt an Ihnen, ein Angebot zu finden, das nicht alltäglich, aber dennoch attraktiv ist. Um einen erfahrenen Entwickler einzustellen, hat Google beispielsweise eine Reihe von Problemen in Form einer Schnitzeljagd aufgestellt. Am Ende dieses kleinen Spiels konnten die interessierten Bewerber ein Stellenangebot für die besagte Stelle entdecken.
Wenn Sie unsere Tipps nutzen, um Ihre Arbeitgebermarke besser ins Bild zu setzen, werden Sie bald sehen können, wie sich die Zahl der wirklich interessanten Bewerber erhöht! Somit haben Sie auch bessere Auswahlmöglichkeiten. Wenn Sie Schwierigkeiten bei der Verbesserung Ihrer Arbeitgebermarke haben oder den ganzen Prozess lieber in professionelle Hände legen möchten, können Sie das mit Hilfe einer deutsch-französischen Personalvermittlungsagentur wie Eurojob-Consulting tun.
Mehr dazu:
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